在商品經(jīng)濟時代，品牌已經(jīng)成為影響銷售和消費的重要因素，其代表著企業(yè)的核心價值。良好的品牌形象具有較強的影響力，能夠吸引大量的消費者產(chǎn)生實際的購買行為，同時能夠培養(yǎng)一定的顧客忠誠度。而在市場營銷中，品牌能夠發(fā)揮重要作用，主要體現(xiàn)在如下幾個方面：有利于縮短消費者購買決策的過程。

品牌的首要功能是便于消費者進行產(chǎn)品選擇，有利于縮短其購買決策的過程。比如對于智能通訊大類中的手機產(chǎn)品來說，其已經(jīng)成為大眾消費品領域中的重要組成部分，可供消費者選擇的同類產(chǎn)品和品牌數(shù)量較多。在此現(xiàn)狀下，消費者難以通過產(chǎn)品服務比較來作出準確的判斷，則可能更多地依賴品牌來進行決策。

想要快速地傳播一個品牌，就需要對品牌的發(fā)展進行相關的策劃，品牌策劃實際上和廣告策劃有很多的相似之處，比如對整個廣告策劃和品牌策劃的過程進行預估和設計，最根本的是對決策中的整個過程進行具體的規(guī)劃。廣告策劃的具體主要包括五個要素。策劃者、策劃要素、策劃方法、策劃對象和策劃方法，品牌策劃也是。而要掌握廣告策劃的基本原則并不太難，難的是如何在廣告策劃的過程中抓住廣告策劃本身的特性。

品牌策劃并不好做，因為品牌策劃本身是一個動態(tài)的過程，在整體操作的過程中需要不斷地根據(jù)相關的環(huán)境和條件來進行操作。策劃的整個過程應該始終貫穿于品牌傳播的整體。從事前的策劃、事中指導、事后的監(jiān)督等諸多環(huán)節(jié)。而且每個品牌策劃的環(huán)節(jié)不應該是孤立的，而應該是更好地形成一個整體。當然每個品牌策劃的環(huán)節(jié)都應該遵循相應的特征來進行。

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