活動行業(yè)的門檻不高，但真正想要精通不易，從2020年至今活動行業(yè)遭受了前所未有的冰河期，在現(xiàn)在的情況下如何脫穎而出？如何跳出你職業(yè)

舒適圈？如何拿捏活動？

1.在拿捏之前，我們先要了解什么是公關活動；

百科的常規(guī)解釋是：“公關活動，是指具有公共關系性質的活動，通過運用傳播溝通的方法去協(xié)調組織和社會之間的關系，影響組織的公眾輿論，

建立良好的形象和聲譽，優(yōu)化組織的工作環(huán)境等一系列工作。”

擇道的理解是：通過線上/線下的方式，進行針對性的內容規(guī)劃從而達到品牌力/產品力等優(yōu)化提升效果的活動。

2.了解什么是公關活動以后，來看看一場合格的活動是怎么落地的；

在此之前需要強調的一點是不管是甲方還是乙方，從接到需求的那一刻起需要具備“甲方思維”，活動真正關注的和需要達成的是什么？

A.明確且可量化的目標并集中發(fā)力：

有的企業(yè)做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨

幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，

才會少走彎路。

B.明確自身情況及充分進行競品分析

不同的市場時期，公關活動的目的和作用也不一樣。例如：市場啟動初期，公關活動的主要目的是縮短市場開發(fā)時間，盡快進入成長期。市場成長

期，公關活動主要是為了進一步促進產品銷售，對市場發(fā)展推波助瀾。

C.明確活動類型及預算

通過目標的拆解及競品分析，明確此次活動采用的形式，發(fā)布會？路演？巡展？并根據(jù)自身情況明確預算

D.吸睛簡短有記憶點的活動主題（slogan）及主視覺（KV）

結合活動內容/形式/受眾用戶等綜合考慮，要把活動的立意和價值點體現(xiàn)出來，才能抓人眼球，這塊會后續(xù)單開版本詳細說。

E.活動內容的策劃

此環(huán)節(jié)為整個活動的重中之重，占比60%，當然好的策劃也需要強有力的執(zhí)行落地，但沒有好的策劃和創(chuàng)意肯定沒有好的活動，策劃這個版本會和

主題一樣后續(xù)單獨開版本詳解。

F.最后一步就是活動落地執(zhí)行