品牌標(biāo)識(shí)要在識(shí)別性和相關(guān)性之間尋得一個(gè)平衡。對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而言，首先要考慮的是圖形元素的選取，你選擇使用什么元素來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。但是，如果選取的設(shè)計(jì)元素相關(guān)性太強(qiáng)，那么識(shí)別性就會(huì)不足。因?yàn)橄嚓P(guān)意味著普遍，眾所周知，大家都能想到。

比如銀行業(yè)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)銀行品牌的LOGO估計(jì)大家都沒(méi)什么印象，為什么呢？因?yàn)槎鄶?shù)銀行的LOGO都是用銅錢(qián)這一元素來(lái)設(shè)計(jì)，都是近似的外圓內(nèi)方、古錢(qián)幣造型。

如果我們給一個(gè)文具品牌來(lái)做標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，那么首先被想到的圖形元素可能是筆，鉛筆的造型、鋼筆的筆尖，或是手握筆在紙上書(shū)寫(xiě)。這個(gè)元素很普遍，用它來(lái)做設(shè)計(jì)受眾很容易聯(lián)想到這是一個(gè)文具品牌，但很多品牌都在用，識(shí)別性就弱了很多。

當(dāng)然，我也可以用蘋(píng)果、房子這些元素來(lái)設(shè)計(jì)文具品牌，那就比較有識(shí)別性了，但相關(guān)性又不夠了。

這就需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)去選取那些既有相關(guān)性，又有識(shí)別性的圖形元素。一般來(lái)說(shuō)，圖形元素一是來(lái)自于產(chǎn)品屬性，比如產(chǎn)品造型與特征；二是來(lái)自于品牌屬性，包括品牌名稱(chēng)、創(chuàng)始人、企業(yè)發(fā)展歷程等。