“品牌設(shè)計(jì)”在中國(guó)還是一個(gè)新的名詞，一個(gè)完善的品牌設(shè)計(jì)公司是必須對(duì)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌研究，給企業(yè)的品牌發(fā)展正確的定義，到目前為止沒(méi)有一個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司擁有這樣的機(jī)構(gòu)，這是一個(gè)長(zhǎng)期的工作過(guò)程，一個(gè)完善的品牌設(shè)計(jì)公司不可能有很多的客戶(hù)，因?yàn)槟忝糠?wù)過(guò)一個(gè)客戶(hù)就幾乎成為了這個(gè)企業(yè)的品牌附屬體。目前的品牌設(shè)計(jì)公司有這樣幾種情況：
當(dāng)然還有一類(lèi)以戰(zhàn)略、CIS、文化、營(yíng)銷(xiāo)、廣告等等為賣(mài)點(diǎn)的公司，他們也會(huì)把品牌設(shè)計(jì)當(dāng)成其“增值”項(xiàng)目。所以，品牌設(shè)計(jì)不是廣告設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)不是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
還有一些名聲很大，案例很多的設(shè)計(jì)公司，在中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期抓住了機(jī)會(huì)，采用大而全或社會(huì)資源整合等“捷徑”，通過(guò)批量生產(chǎn)或投其所好達(dá)到自身價(jià)值最大化。他們當(dāng)然也沒(méi)有時(shí)間和能力去研究、沉淀品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)，他們關(guān)注更多的是現(xiàn)在和此時(shí)此刻的收益，所以往往出來(lái)的成果多是平凡和平常，毫無(wú)啟發(fā)性。
那些早已成名或夢(mèng)想成為“設(shè)計(jì)大師”的個(gè)人，已沒(méi)有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術(shù)和審美價(jià)值是其追尋的終極標(biāo)準(zhǔn)。