在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中，不僅人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也講究“以形寫(xiě)神”的審美法則，畫(huà)面形式只是表現(xiàn)手段，最終目的是為了傳神達(dá)意。在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)領(lǐng)域中，藝術(shù)家所追求的并非僅僅將客觀對(duì)象的外形展現(xiàn)出來(lái)，而是注重提煉對(duì)象的性格，描繪出事物的精神本質(zhì)，沒(méi)有“神”，不管對(duì)事物刻畫(huà)如何逼真，也難有生氣。因此，寫(xiě)形的目的是為了更好地傳神達(dá)意，它不是特指?jìng)€(gè)別的形，而是通過(guò)創(chuàng)作者高度提煉概括出來(lái)的，使畫(huà)面既能表現(xiàn)客觀事物的形態(tài)樣式，又能傳達(dá)生動(dòng)的神情、性格等內(nèi)在特質(zhì)。

簡(jiǎn)練的畫(huà)面語(yǔ)言

簡(jiǎn)練的畫(huà)面語(yǔ)言是水墨廣告視覺(jué)體系的重要特征。水墨獨(dú)具魅力之處首先表現(xiàn)在以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面語(yǔ)言傳達(dá)最豐富的內(nèi)容。中國(guó)水墨藝術(shù)追求簡(jiǎn)約的美感，其形式語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單，而是以簡(jiǎn)潔的形象表達(dá)豐富的情感，注重構(gòu)圖與空間的設(shè)計(jì)，力圖用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面語(yǔ)言進(jìn)行最大的藝術(shù)表現(xiàn)。并且畫(huà)面中常常運(yùn)用大量留白來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)師主觀情感的表達(dá)。同樣，簡(jiǎn)練也成了水墨廣告視覺(jué)語(yǔ)言體系的特征之一，在構(gòu)圖上，設(shè)計(jì)師往往在畫(huà)面一角留出空白，在空白中賦予觀賞者無(wú)限遐想的空間。

黑白為主的色彩體系

水墨廣告講究單一的用色體系，其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色，黑白色占了畫(huà)面很大比例。水墨畫(huà)的用色經(jīng)過(guò)歷史的錘煉逐漸形成一種具有象征性、意象性、抽象性等特點(diǎn)的用色體系，即“以墨為彩”的藝術(shù)形式。“以墨為彩”指墨的濃淡變化就是色的層次變化。水墨看似無(wú)色，卻能表現(xiàn)自然界的一切要素。通過(guò)墨與水的交融變化，加上毛筆工具特有的手法，富有創(chuàng)造性的筆法技巧，達(dá)到一種“計(jì)白當(dāng)黑，用墨微茫，以一當(dāng)十，虛實(shí)相生，寥寥數(shù)筆，意盡形全”的畫(huà)面效果。