品牌，一直以來都是影響消費決策的關(guān)鍵要素，特別是如今信息爆炸的時代，品牌更是一個良好的載體，可以幫助企業(yè)在消費者心中建立一個有效區(qū)隔，從而使流量可以源源不斷流入。因此越來越多的中國企業(yè)開始重視品牌。然而，由于認知的局限，許多企業(yè)還停留在品牌就是做個視覺、做些廣告、發(fā)些新聞的層面，而且認為只有企業(yè)到了一定規(guī)模才需要做品牌，前期應(yīng)該先做營銷。真格基金對68家初創(chuàng)公司的調(diào)查表明，只有7%的企業(yè)擁有品牌部。其實，品牌和營銷從來都不是彼此獨立的關(guān)系，品牌正是營銷歷史發(fā)展的高級階段（營銷歷經(jīng)的4個發(fā)展階段：產(chǎn)品導(dǎo)向、客戶導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向、共創(chuàng)導(dǎo)向）。因此，企業(yè)應(yīng)該從創(chuàng)立之初起，就從內(nèi)到外、從上到下共同努力，進行點-線-面系統(tǒng)化的品牌營銷。

總結(jié)起來，系統(tǒng)化的品牌營銷工作應(yīng)該從戰(zhàn)略定位、形象體系、傳播體系、體驗體系、架構(gòu)關(guān)系、價值體系、管理體系7個方面展開。而其中最核心的是戰(zhàn)略定位，因為戰(zhàn)略定位是品牌整體后續(xù)工作的目標、方向、原則與指導(dǎo)，決定品牌的靈魂。